Blis: A truly unique planning & buying platform.

Содержание

Blis. Семеро смелых: опыт внедрения зарубежных технологий на российском рынке | Adindex Print Edition #38

Blis анализирует огромное количество данных о местонахождении мобильных устройств, чтобы понять поведение пользователей. Компания обрабатывает более 100 000 геолокаций в секунду на более чем миллиарде устройств в год. Анализ этих данных позволяет повысить вовлеченность пользователя и проводить более эффективные маркетинговые кампании.

Основные три продукта, которые Blis предоставляет своим клиентам:

Blis Analytics позволяет клиентам получать информацию о потребительских привычках, например о лояльности к брендам, чтобы формировать маркетинговые стратегии;
Blis Activation использует данные о местонахождении в реальном времени и исторические данные с учетом контекста для более эффективного таргетинга, так что клиенты могут обратиться к нужной аудитории в то время, когда они с наибольшей вероятностью будут к этому готовы;
Blis Attribution отслеживает результаты кампаний и рентабельность инвестиций.

Blis собирает и анализирует собственные данные о местоположении пользователей и данные GPS, полученные от паблишеров. Эти данные верифицируются через Smart Pin с помощью 10-этапного процесса очистки, прежде чем попадают в DMP компании. В DMP также поступают данные из других проверенных источников: демографические, социально-экономические и погодные.

В основе технологии Blis лежат три технологических решения:

Smart Pin. Инструмент проверки данных, который обнаруживает, очищает и удаляет мошеннические данные о местоположениях с помощью многоступенчатой фильтрации. По данным компании, инструмент убирает 80% необработанных данных, которые поступают в систему.
Smart Scale. Компания использует собственную технологию масштабирования Wi-Fi, которая идентифицирует и хранит взаимосвязи между IP-адресами и конкретными географическими местоположениями, такими как аэропорт, торговый центр или университет.
Smart Places. База данных POI (points-of-interest): содержит в себе более 300 млн мест на более чем 70 рынках. Компания работает с Here, Google и Open Street Maps, чтобы постоянно добавлять новые места.

С момента своего основания Blis привлекла $27 млн от Beringea, Unilever Ventures, Endeit Capital и других инвесторов. Среди клиентов компании — Renault, Mastercard, GE Lighting, Canon, Jaguar, Xperia и другие. По данным с сайта, сегодня Blis отслеживает геолокации в 19 000 аэропортов, 131 800 кафе, 751 000 магазинов и 1 988 900 отелях. В Россию будет выводиться на базе мощностей платформы Target 360.

Какую боль рынка должна будет решить эта технология?

Все больше не только ритейлеры, но и производители товаров обеспокоены реальной эффективностью digital-рекламы. Поэтому такой интерес растет последние пару лет к О2О и воздействию digital на увеличение трафика в магазины. Такие уникальные инструменты и технологии Blis, как Smart Scale и Smart Pin, позволяют масштабировать, верифицировать и максимально уточнить геотаргетинги, а также измерять эффективность кампаний путем внедрения своего стандарта FFR (foot for rate) — измерение «доходимости» по результатам рекламных кампаний.

Есть ли на российском рынке альтернатива?

«Яндекс» и My.Target, безусловно, значимые игроки, с которыми мы будем конкурировать на рынке гиперлокальной рекламы, они много сделали для формирования этого рынка. Огромный объем данных и технология Smart Pin в платформе Blis, которая отвечает за формирование интересов в сегментах на основе посещений, позволит нам дать рекламодателям не менее мощное конкурентное предложение.

Как технология/решение чувствует себя на других рынках?

Только в 2018 году решение было запущено на трех новых рынках Восточной Европы, а в этом году —в Канаде и России.

Насколько сложно в России внедрить зарубежное решение?

Мы считаем, что ключевое здесь, помимо эффективности технической стороны решения, — это доступность и технической поддержки, и клиентского сервиса, доступность в прямом смысле этого слова — быстрые, развернутые и понятные ответы, оперативный приезд к клиенту при необходимости. И, безусловно, мы учтем опыт коллег, которые уже успешно локализовали такие западные решения, как Weborama и Criteo.

Чем может обернуться «импортозамещение» в вопросах технологий для нашей страны?

В рекламных технологиях мы его не наблюдаем, но если будут приняты какие-то протекционистские меры, то это негативно повлияет на качество сервисов, т. к. мы, к сожалению, существенно отстаем от Запада в Adtech.

Какие технологии привозят чаще всего? И почему?

Заметны только решения в RTB-технологиях — предположу, что это просто эффект масштаба больших корпораций. Актуальные решения в области CDP или CDAP мы не наблюдаем, вероятно, нет спроса.

Какие технологии точно не стоит везти?

Из-за серьезного фактора недоверия к технологиям (иногда по незнанию) не стоит везти очередных верификаторов, лучше бы поскорей появился отечественный отраслевой верификатор.

Что мы увидим в ближайшие пять лет на рынке?

Фрагментацию в областях знаний (сквозная аналитика, партнерские программы, CDP с обменом данными, специальные источники данных) и развитие инструментария CDAP — Customer Data Activation Platform.

Какие задачи рекламодателей должна решать ваша технология?

Мы живем в мире «наблюдения». Потребитель обычно ведет в онлайне такую жизнь, какой бы хотел жить, но не ту, которой живет на самом деле. Брендам лишь остается искать «подсказки» в онлайн-данных. Для бизнеса это настоящий вызов: как объединить информацию об аудитории с ценностями бренда, вовлечь и продать, потому что у них есть лишь часть общей картины. Blis специализируется на анализе человеческого поведения, обрабатывая огромные объемы данных о местоположении пользователей. Составляя карту реальной жизни, мы получаем более достоверное представление о поведении потребителей и, в частности, можем оценить намерение совершить покупку.

Как чувствует себя Blis на зарубежных рынках?

Локальное представительство — это ключ к пониманию рынка и происходящих на нем процессов. И неважно, идет ли речь о 20 наших офисах по всему миру или же о 13 партнерах, представляющих нашу технологию.

Ключевым направлением развития на любом рынке, куда мы выходим, я считаю образование. Поскольку мы являемся глобальными лидерами в «исследовании» реального мира, то постоянно расширяем границы возможного, используя технологии, основанные на местоположении пользователей. Наше видение состоит в том, чтобы произвести революцию в методах использования данных представителями бизнеса. Поэтому мы делимся инсайтами, инструментами, собственными наработками.

Те подходы, которые показали отличные результаты, приводят к позитивному пользовательскому опыту. Поэтому технологии должны помогать брендам по-настоящему понять, что их аудитория на самом деле делает в реальной жизни, приводя к эффективным креативам и стимулируя бизнес-результаты. Рабочая демоверсия нашей технологии — убедительный способ продемонстрировать это.

С какими ключевыми трудностями вы сталкиваетесь, выходя на новый рынок?

Каждый рынок уникален, поэтому для запуска необходимо учитывать огромное количество факторов, включая технологические, культурные, организационные, коммерческие, юридические и аспекты трудового законодательства.

С технологической точки зрения, digital-инфраструктура играет очень важную роль. Мы принимаем во внимание проникновение смартфонов, programmatic-ландшафт, уравновешивая внедрение технологий с желанием рынка принять эти технологии.

Добавлю, что ключевым является обращение к экспертам digital-рынка, которые понимают культурные аспекты медиаландшафта.

Многие вопросы помогают снять локальные партнеры, которым можно доверять. Они помогут с выявлением, обсуждением и решением выявленных проблем. В России мы выбрали Target360 и надеемся, что у нас все получится.

Какие процессы будут происходить на рынке AdTech в ближайшие 5 лет?

С ростом регулирования обработки персональных данных по всему миру вендоры, которые ставят соблюдение этих норм в центре своего бизнеса, будут процветать. Для Blis прозрачность является обязательным элементом и всегда им останется.

Рост рынка e-commerce привел к гиперэффективному таргетированию в онлайне. Однако классический ритейл все еще существует и продолжит существовать. Поэтому измерение «доходимости» до физических магазинов улучшит вовлечение потребителей и будет драйвить продажи. Мы в Blis активно развиваем это направление.

Но, кроме того, возрастет спрос на измерения в целом. Мы уже слышали это от крупных международных брендов, которые хотят видеть общеотраслевые кросс-медийные измерения. И по мере того, как рекламодатели объединяются в этом желании, представители digital-отрасли должны будут ответить новыми эффективными метриками.

Blis Apartamenty, Люблинец — обновленные цены 2023 года

Перейти к основному содержанию

К сожалению, в настоящий момент пользователи, находящиеся в Турции, могут бронировать на нашем сайте только варианты размещения за пределами этой страны. Мы работаем над решением этой ситуации, которая не позволяет нам предложить вам услуги полностью. Приносим свои извинения. Спасибо, что продолжаете пользоваться услугами Booking. com.

Информация о варианте и стоимости
Удобства и услуги
Условия размещения
Отзывы гостей (161)

Трехзвездочный апарт-отель Blis с видом на пляж расположен в Люблиннеце. К услугам гостей бар, сад и частный пляж. К услугам гостей терраса, бесплатный Wi-Fi и бесплатная частная парковка.

В номерах отеля есть письменный стол, телевизор с плоским экраном и собственная ванная комната. Номера оснащены шкафом для одежды и чайником.

Гости комплекса Blis Apartamenty могут заняться велоспортом и другими видами активного отдыха в Люблиннеце.

Отель находится в 45 км от города Катовице и в 37 км от города Ченстохова. Расстояние до аэропорта Катовице составляет 30 км.

Парам особенно нравится расположение — они оценили проживание в этом районе для поездки вдвоем на 9,5.

Blis Apartamenty: гостей Booking.com здесь принимают с 13 авг. 2020.

Расстояние, указанное в описании, рассчитано с помощью © OpenStreetMap

Подробнее

Самые популярные удобства и услуги

Бесплатная парковка

Номера для некурящих

Пляж (первая линия)

Бесплатный Wi-Fi

Доставка еды и напитков в номер

Кофеварка/чайник во всех номерах

Частная пляжная зона

Завтрак

Преимущества этого варианта

Отличное расположение: высокие оценки от недавно побывавших гостей (9,3)

Шведский стол

Бесплатная частная парковка в отеле

Выберите даты, чтобы увидеть доступные места и цены.

Тип номера

Вмещает

Апартаменты с 1 спальней

Спальня :

1 двуспальная кровать

Гостиная:

1 диван-кровать

Показать цены

Четырехместный номер Делюкс

2 односпальные кровати

1 диван-кровать

Показать цены

Двухместный номер с 1 кроватью и террасой

2 односпальные кровати

Показать цены

Стандартный двухместный номер с 1 кроватью

2 односпальные кровати

Показать цены

Четырехместный номер Делюкс

2 односпальные кровати

1 диван-кровать

Показать цены

Стандартный двухместный номер с 1 кроватью

2 односпальные кровати

Показать цены

Стандартный двухместный номер с 1 кроватью

2 односпальные кровати

Показать цены

Стандартный двухместный номер с 1 кроватью

2 односпальные кровати

Показать цены